La vidéo est devenue en quelques années un format de contenu incontournable pour les entreprises. Que ce soit sur les réseaux sociaux, sur les sites internet ou dans les campagnes de publicité, la vidéo s’impose comme un moyen efficace pour communiquer auprès de sa cible et susciter l’intérêt des consommateurs. Cela va augmenter votre visibilité et doit rentrer dans le cadre d’une stratégie marketing. Dans cet article, nous allons voir en quoi la vidéo peut être un fort atout marketing pour votre entreprise et comment vous pouvez l’intégrer dans votre stratégie de communication.
La vidéo, un format de contenu incontournable pour les entreprises
Aujourd’hui, la vidéo est partout et elle est devenue un moyen de communication privilégié pour les entreprises. Selon une étude de Cisco, 82% du trafic internet d’ici 2022 sera constitué de vidéos. Cette tendance s’explique notamment par le fait que les consommateurs sont de plus en plus impatients et qu’ils préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un article ou un livre.
La vidéo est un format engageant qui permet de susciter l’intérêt et l’émotion des spectateurs : les images et les sons ont un impact plus fort sur l’esprit humain que les mots seuls.
Il y a donc tout intérêt pour les entreprises à développer des contenus vidéo pour communiquer auprès de leur cible. Que vous soyez une startup, TPE, une PME ou une grande entreprise, la vidéo peut être un outil très puissant pour vous faire connaître et pour vous démarquer de vos concurrents. Et il n’est pas forcément nécessaire de dépenser des fortunes pour des vidéos qui marchent. C’est l’idée qui va surtout compter, n’essayez pas de faire une vidéo à la NEOM si vous êtes une TPE. Mais ça ne veut pas dire que vous ne pouvez pas avoir de succès avec les moyens du bord qui sera tout aussi efficace.
La vidéo, un moyen de communiquer efficacement auprès de sa cible
La vidéo est un moyen très efficace pour communiquer auprès de sa cible. Elle permet de transmettre rapidement un message ou une information de manière claire et concrète. C’est également est un format très visuel (évidemment)qui facilite la compréhension et la mémorisation des contenus. On retient et comprend bien plus facilement ce que l’on voit, et une vidéo va plus facilement capter votre attention qu’un texte.
Grâce à la vidéo, vous pouvez présenter votre entreprise, vos produits ou vos services de manière attractive et originale. Vous pouvez également créer des vidéos explicatives ou pédagogiques pour donner des informations pratiques ou techniques à vos clients ou à vos prospects.
La vidéo vous permet également de créer du lien avec votre audience en montrant votre personnalité, votre savoir-faire ou vos valeurs. En publiant des vidéos sur vos réseaux sociaux ou sur votre site internet, vous pouvez entretenir une relation de proximité et de confiance avec vos clients.
En somme, la vidéo est un outil de communication polyvalent et efficace qui vous permet de mieux vous faire connaître auprès de votre cible et de développer votre notoriété.
La vidéo est un moyen de communication très efficace pour atteindre sa cible, quelle que soit sa nature ou sa taille. Mais il est important de savoir adapter le contenu et le ton de ses vidéos en fonction du segment de marché ou de clientèle visé.
Pour vous donner une idée, voici quelques exemples de types de vidéos qui peuvent être particulièrement adaptés à différents segments de marché :
- Pour les entreprises B2B (business-to-business), il peut être intéressant de réaliser des vidéos de présentation de l’entreprise et de ses produits/services, en mettant en avant leur pertinence et leur qualité. Des vidéos de témoignages de clients ou de partenaires peuvent également être très efficaces pour convaincre les professionnels.
- Pour les entreprises B2C (business-to-consumer), il peut être judicieux de réaliser des vidéos de contenu divertissant ou informatif, qui suscitent l’intérêt et l’émotion des consommateurs. Des vidéos de démonstration ou de tutoriels peuvent également être très utiles pour aider les clients à utiliser les produits de manière optimale.
- Pour les entreprises qui s’adressent à des clients seniors, il peut être intéressant de privilégier des vidéos de présentation ou de démonstration simples et claires, rassurantes et bienviellantes qui mettent en avant les avantages et les bénéfices des produits/services.
- Pour les entreprises qui s’adressent à des clients jeunes, il peut être judicieux de réaliser des vidéos plus innovantes et originales, à tendance humoristiques ou sensationnel, qui reflètent les tendances et les préoccupations de cette cible. Les vidéos en direct ou les lives sur les réseaux sociaux peuvent être particulièrement adaptées. Les cibles jeunes sont particulièrement sensible aux « trends »,
Comme pour toute action marketing, il est important de bien connaître sa cible et de choisir le type de vidéos qui lui correspond le mieux, afin de maximiser l’efficacité de sa communication. Tout cela est rendu possible par une bonne étude de marché.
La vidéo, un format engageant pour susciter l’intérêt des consommateurs
La vidéo est un format très engageant qui permet de susciter l’intérêt et l’émotion des consommateurs. Ors, l’émotion crée des souvenirs, crée des envies et poussent à l’achat.
Les images et les sons ont un impact plus fort sur l’esprit humain que les mots seuls, ce qui rend la vidéo particulièrement adaptée pour communiquer des émotions ou des messages percutants. C’est de la pure neuroscience.
C’est également un excellent de faire passer un message de manière « détournée ». En présentant certains engagement de la marque au milieu d’un contenu plus marketing, on améliore son image de marque et on a un impact sur l’esprit des consommateurs.
De grandes réussites qui on commencé petit, avec une vidéo qui a fait la différence :
- La marque de vêtements « Bombas » a réalisé une vidéo de présentation de ses chaussettes sur Kickstarter, dans laquelle elle explique que pour chaque paire achetée, une paire est donnée à une personne dans le besoin. Cette vidéo a été vue plus de 7 millions de fois et a permis à la marque de collecter plus de 65 000 dollars de financement et de lancer sa production. Présentation du marché, storytelling, mise en avant de la réflexion, engagement, promesses du produit… La marque a commencé su Kickstarter (financement participatif) en 2013, ils ont levé 140 000 euros. En 2018, la société faisait plus de 100 millions de dollars de CA.
- La start-up « Dollar Shave Club » a réalisé une vidéo de lancement de ses abonnements de rasoirs jetables, dans laquelle elle présente ses produits de manière décalée et humoristique. Le chef d’entreprise a rassemblé ses économies : 4 500$ pour réaliser une vidéo promotionnelle. Ell a été vue plus de 25 millions de fois sur YouTube et a contribué à lancer la marque sur le marché de la beauté masculine. En 2016, Dollar Shave Club a été rachetée par Unilever pour 1 milliard de dollars.
- Peut-être connaissez-vous « will it blend » sur Youtube, ces vidéos virales (qui ont commencé il y a plus de 16 ans !) proposaient toujours le même concept : est-ce qu’un objet de la vie de tous les joues va passer dans un mixer ou le casse ? Si cela semble amusant, ce n’était ni plus ni moins qu’un coup marketing de la société qui conçoit et vend les mixers en question, Blendtech. La plus virale (ci-dessous), « Will it blend? – iPad » a totalisé 19 millions de vue sur YouTube uniquement. Et c’est un parfait exemple de « do it yourself », mettre en avant vos produit dans un cadre amusant qui change de l’ordinaire ne demande pas un budget colossal.
Aujourd’hui, dans une société débordée par les stimuli, le « marketing à papa » ne suffit plus (même s’il ne faut pas jeter les vieilles recettes), il faut susciter l’intérêt et l’émotion des consommateurs. Attention de ne pas aller trop loin, il faut correspondre à l’image de marque de l’entreprise tout de même, et rester dans l’air du temps. Ce n’est pas le moment de refaire un flashmob avec vos employés, d’accord ? 😉
Ne passez pas obligatoirement par la caméra : le motion design
Le motion design est une technique qui consiste à animer du texte, des images ou des graphiques pour créer des vidéos attrayantes et percutantes. Le motion design peut être utilisé pour renforcer l’impact de la vidéo et pour transmettre de manière ludique et créative le message de l’entreprise.
En fonction de vos besoins, un bon motion design pourra être moins cher qu’une production plus complexe, et son format très ludique est parfait pour les présentation de services ou produit ! Vous pouvez aussi faire appel à un motion designer pour faire les introductions, transitions et conclusion de vos vidéo, animer votre logo, ou faire de brefs encarts dans vos vidéos. Souvenez-vous des pubs que vous voyez, elles sont fréquemment entrecoupées de motion design.
Les différentes façons d’utiliser la vidéo en marketing
Comme tout outil marketing, la vidéo peut être utilisé de bien des manières, tout dépend des objectifs de l’entreprise et de la cible visée. Voici quelques exemples de façons d’utiliser les vidéos en marketing par canal :
Sur le site internet de l’entreprise :
- Vidéos de présentation de l’entreprise et de ses produits/services
- Vidéos de démonstration ou de tutoriels pour expliquer comment utiliser les produits (comme notre client Taton Volet et ses tutoriels pour installer des volants roulants)
- Vidéos de témoignages de clients pour montrer les avantages et les bénéfices des produits
- Vidéos de contenu informatif ou divertissant pour susciter l’intérêt et l’engagement des visiteurs
Sur les réseaux sociaux :
- Vidéos de lancement de nouveaux produits ou de nouvelles collections
- Vidéos de démonstration ou de tutoriels pour expliquer comment utiliser les produits
- Vidéos en direct ou en replay pour entretenir l’engament client
- Vidéos montrant la culture d’entreprise, les coulisses
Sur les campagnes d’emailing :
- Vidéos présentant l’entreprise et ses produits/services
- Vidéos de témoignages de clients pour montrer les avantages et les bénéfices des produits
- Vidéos au contenu informatif ou divertissant pour susciter l’intérêt des clients
- Vidéos de démonstration de produits ou tutoriels.
Les bénéfices de la vidéo pour le SEO et la visibilité de l’entreprise sur le web
La vidéo peut être un véritable atout pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur le web et pour attirer l’attention des moteurs de recherche. En effet, les vidéos sont très appréciées par les moteurs de recherche et ont tendance à être mieux classées dans les résultats de recherche. De plus, les vidéos sont capables de retenir l’attention des internautes et de les inciter à rester plus longtemps sur votre site internet ou sur vos pages de réseaux sociaux. Cela peut contribuer à améliorer la popularité et la crédibilité de votre entreprise.
Intégrez des vidéos à votre site internet et sur vos pages de réseaux sociaux, en veillant à optimiser leur contenu et leur titre pour le SEO. Il est également conseillé de publier régulièrement des vidéos sur des plateformes de partage de vidéos comme YouTube, en utilisant des mots-clés pertinents et en créant des titres et des descriptions qui attirent l’œil.
En utilisant la vidéo de manière stratégique, votre entreprise peut atteindre une audience plus large et offrir un contenu intéressant et engageant à ses clients et prospects. Si vous avez besoin de conseil, vous pouvez faire appel à nous pour mettre en place la stratégie marketing vidéo dont vous avez besoin.
N’hésitez pas à utiliser la vidéo pour mettre en avant vos produits ou services, pour présenter votre entreprise ou pour donner des conseils pratiques à votre cible. C’est format très polyvalent qui peut vous aider à vous démarquer de la concurrence et à développer votre activité. Avec les smartphones performant d’aujourd’hui, il n’est plus forcément nécessaire d’utiliser du matériel professionnel.
Les résultats obtenus grâce à la vidéo sur le marketing
L’utilisation de la vidéo en marketing peut vous permettre d’obtenir de très bons résultats sur les ventes et dans l’apparition dans moteurs de recherche. Elles ont tendance à être mieux classées dans les résultats de recherche, souvent en haut de page. Non seulement parce que Google aime la variété des média, mais aussi parce qu’il y a pour le moment moins de concurrence que l’écrit ! Tout cela contribuer à améliorer la visibilité de votre entreprise et à attirer de nouveaux clients.
La vidéo a de plus un sérieux impact positif sur les leads, l’engagement et les ventes.
Voici quelques chiffres de Hubspot qui montrent les bénéfices de la vidéo sur les moteurs de recherche :
- Le taux d’engagement moyen sur une vidéo au format court est de 53.9%
- 64% des entreprises disent que sur les 12 derniers mois, une vidéo sur Facebook a converti un nouveau client
- 84% des gens disent qu’ils ont été convaincu d’acheter un produit ou service après avoir regardé la vidéo d’une marque
- 43% des professionnels ont déclaré que les vidéos ont réduit le nombre d’appel pour le service client ou support
La vidéo, un format partageable sur les réseaux sociaux
La vidéo est un format particulièrement adapté aux réseaux sociaux, où elle peut être facilement partagée et diffusée à une large audience. En publiant des vidéos sur les réseaux sociaux, vous pouvez atteindre de nouveaux clients et prospects, susciter l’intérêt de votre cible et renforcer votre notoriété.
Voici quelques astuces pour utiliser la vidéo de manière efficace sur les réseaux sociaux :
- Choisissez un format court et impactant, qui capte l’attention de vos followers et les incite à regarder jusqu’au bout (visez idéalement entre 30 secondes et 1 minute).
- Utilisez des titres accrocheurs pour inciter les internautes à cliquer sur votre vidéo, mais ne tombez pas dans le « clickbait ».
- Sélectionnez les bons réseaux sociaux pour diffuser votre vidéo : par exemple, Instagram et TikTok sont de bons choix pour les vidéos ludiques et créatives, tandis que LinkedIn et Twitter conviennent mieux pour les vidéos professionnelles.
- Faites appel à l’émotion et à l’humour pour susciter l’engagement de vos followers.
- N’hésitez pas à ajouter du texte ou des sous-titres pour renforcer le message de votre vidéo et la rendre accessible aux personnes malentendante ou tout simplement celles qui regardent les vidéos sans le son.
En utilisant la vidéo de manière stratégique sur les réseaux sociaux, vous pouvez atteindre de nouveaux clients, susciter l’intérêt de votre cible et renforcer votre présence en ligne. N’hésitez pas à tester différents formats et différentes approches pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
Coupez ! C’est dans la boîte
Voila qui conclut notre petit article sur la vidéo dans le marketing. En résumé, la vidéo est un format de contenu incontournable pour les entreprises qui souhaitent communiquer de manière efficace auprès de leur cible. La vidéo permet de susciter l’intérêt des consommateurs, de les engager et de les inciter à l’action. Elle est particulièrement adaptée aux réseaux sociaux, où elle peut être facilement partagée et diffusée à une large audience.
La vidéo peut être utilisée de diverses manières en marketing, selon les canaux et les objectifs de l’entreprise. Elle peut être utilisée pour présenter l’entreprise ou ses produits/services, pour donner des conseils pratiques à la cible, pour susciter l’émotion ou l’humour, ou encore pour mettre en avant des témoignages de clients satisfaits.
Nous pouvons vous aider à déterminer quelle sera la bonne stratégie de marketing vidéo, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !
D’ici là, on va des vidéos à tourner pour vous présenter nos offres, à bientôt !